Где фотографу можно рекламироваться в 2026 году — вопрос уже не маркетинговый, а юридический. С 1 сентября 2025 года в России запрещена реклама на ресурсах, доступ к которым ограничен, и первым делом это ударило по Instagram и Facebook. В марте 2026 года ФАС распространила ту же логику на Telegram, YouTube и WhatsApp, а потом объявила для двух из них переходный период. Штраф для физического лица невелик, но назначается за каждый пост, а ответственность несут и тот, кто рекламу заказал, и тот, кто разместил. Ниже — что именно запрещено, какие площадки открыты и как проверить собственный профиль. Всё по состоянию на 24 сентября 2026 года и по первоисточникам, ссылки на которые в конце.
Что запретили и с какого числа
Федеральный закон от 7 апреля 2025 года № 72-ФЗ дополнил статью 5 закона «О рекламе» частью 10.7: не допускается распространение рекламы на информационных ресурсах организаций, признанных нежелательными или экстремистскими, и на ресурсах, доступ к которым ограничен по российскому законодательству. Норма действует с 1 сентября 2025 года.
Instagram и Facebook принадлежат Meta, которую суд признал экстремистской организацией в 2022 году, поэтому под запрет они попали в первую очередь. Запрет полный: не важно, платная реклама или бартер, пост это, сторис или короткое видео, на каком языке и для какой аудитории. Специального состава нарушения нет — применяется часть 1 статьи 14.3 КоАП, «нарушение законодательства о рекламе».
| Кто нарушил | Штраф по ч. 1 ст. 14.3 КоАП | Пример |
|---|---|---|
| Гражданин, в том числе самозанятый | от 2000 до 2500 ₽ | Фотограф-самозанятый опубликовал сторис с ценой и призывом записаться |
| Должностное лицо и ИП | от 4000 до 20 000 ₽ | Фотограф-ИП разместил у блогера интеграцию со ссылкой на прайс |
| Юридическое лицо | от 100 000 до 500 000 ₽ | Студия оплатила рекламный пост от имени ООО |
Две с половиной тысячи рублей за сторис звучат несерьёзно ровно до момента, когда проверяющий считает не сторис, а десять постов за месяц, — и до того, как площадка «повысит» вас до ИП. Основной источник дел — жалобы: конкурента, недовольного клиента, кого угодно.
Что ФАС сказала о старых постах, бартере и «информировании»
Удалять рекламу, опубликованную до 1 сентября 2025 года, не требуется — это ФАС повторила несколько раз. Но нарушением считается повторное распространение старого материала после этой даты: репост, ссылка на него в новом посте, хештег, закреплённая публикация или «актуальное», продвижение через рекомендации и упоминание акции, которая продолжает действовать после 1 сентября.
Факт оплаты значения не имеет: реклама по бартеру и бесплатная реклама — тоже реклама. Рекламой по статье 3 закона считается информация для неопределённого круга лиц, направленная на привлечение внимания к объекту, формирование интереса и продвижение на рынке. Отсюда серая зона: пост «сняла семью в парке, вот кадры» — информирование; тот же пост с «осталось два окна в октябре, пишите» — уже признаки рекламы. Разъяснения региональных управлений ФАС в сентябре 2025 года прямо назвали анонс платного мероприятия рекламой, а информацию о собственных услугах без призыва — нет. Граница проходит по цене, дефициту и призыву.
| В Instagram после 1 сентября 2025 | Оценка | Почему |
|---|---|---|
| Кадры со съёмки без цены и призыва | Информирование, допустимо с оговорками | Нет призыва и объекта рекламирования в смысле ст. 3 |
| Прайс в «актуальном», «запись открыта», промокод | Реклама | Цена, дефицит, призыв — признаки рекламы по методике ФАС |
| Старый рекламный пост в закрепе | Нарушение | Закреп — повторное распространение по разъяснению ФАС |
| Репост клиентом вашей старой рекламы | Риск и для вас, и для клиента | Отвечает распространитель; ФАС относит репост к повторному распространению |
| Интеграция у блогера по бартеру | Реклама | Оплата не является признаком рекламы |
| Ссылка на сайт без рекламного текста | Серая зона | Юристы допускают, но каждый случай ФАС оценивает отдельно |
Март 2026: Telegram, YouTube и WhatsApp
10 марта 2026 года ФАС опубликовала разъяснение: поскольку Роскомнадзор принял меры по ограничению доступа к Instagram, Facebook, YouTube, VPN-сервисам, Telegram и WhatsApp, размещение рекламы на всех этих ресурсах имеет признаки нарушения части 10.7. Для многих фотографов, которые после 2025 года перенесли заявки в Telegram-канал, это было неожиданностью.
25 марта 2026 года вышло второе разъяснение. ФАС подтвердила запрет, но объявила переходный период: до конца 2026 года меры ответственности за рекламу в Telegram и YouTube применяться не будут. По каждому случаю ведомство обещает смотреть содержание, дату договора, дату введения ограничений и дату публикации. При этом контроль за Instagram, Facebook и VPN-сервисами продолжается с применением штрафов. WhatsApp в списке переходного периода не назван. Что будет с Telegram и YouTube после 31 декабря 2026 года, из разъяснения не следует — и на это опираться в планах нельзя.
| Площадка | Статус на 24.09.2026 | Что это значит для фотографа |
|---|---|---|
| Instagram, Facebook | Реклама запрещена с 01.09.2025, штрафы применяются | Профиль можно вести, но без цен, призывов, акций и закрепов с рекламой |
| Telegram, YouTube | ФАС считает рекламу нарушением; до 31.12.2026 меры ответственности не применяются | Канал вести можно, платные посевы и рекламу заказывать — на свой риск и с оглядкой на конец года |
| Назван ФАС среди ограниченных ресурсов; в переходный период не включён | Массовые рассылки с предложениями — риск; переписка с клиентом рекламой не является | |
| VPN-сервисы | Реклама запрещена, штрафы применяются | Не размещать и не советовать |
| ВКонтакте, Одноклассники, Дзен, MAX, RuTube, VK Видео | Ограничений доступа нет | Открыты; при платной рекламе действует маркировка с токеном erid |
| Яндекс Директ, Яндекс Бизнес, Карты, 2ГИС, Авито | Ограничений нет | Открыты; реклама маркируется площадкой |
| Свой сайт и рассылка по своей базе | Ограничений нет | Открыты; рассылка — только с согласия подписчика |
Маркировка: второе правило, о котором забывают
На открытых площадках действует другое требование — маркировка интернет-рекламы, введённая с 1 сентября 2023 года. Любая реклама в интернете получает токен erid через оператора рекламных данных, а сведения о ней передаются в Роскомнадзор. Когда вы запускаете кампанию в VK Рекламе или Яндекс Директе, токен ставит сама площадка. Когда вы платите администратору районной группы за пост о своих съёмках, это тоже реклама, и маркировать её должен кто-то из вас двоих — договоритесь об этом до оплаты. Посты о своих услугах в собственном сообществе маркировки не требуют.
- Платный пост в чужом сообществе ВКонтакте — реклама, нужен erid.
- Свой пост в своём сообществе о своих услугах — не реклама в смысле маркировки.
- Рекламный кабинет VK Рекламы или Директа — маркировка автоматическая, проверьте отчёт.
- Бартер с блогером в ВК — реклама, маркировка нужна, хотя денег не было.
Как проверить свой профиль за один вечер
Аудит занимает час-два и снимает основные риски. Порядок ниже относится к Instagram и Facebook — там штрафы уже применяются; для Telegram-канала стоит сделать то же самое до конца года, чтобы не разбирать его в декабре.
- Снимите с закрепа и из «актуального» всё, где есть цена, «запись открыта», промокод или акция — независимо от даты публикации.
- Найдите посты с ценами и призывами, опубликованные после 1 сентября 2025 года, и удалите или отредактируйте их: уберите цену и призыв, оставьте кадры и рассказ о съёмке.
- Проверьте описание профиля: «запись по ссылке», «скидка новым клиентам», прайс — убрать. Город, жанр, ссылка на сайт — оставить.
- Прекратите ставить ссылки и хештеги на старые рекламные посты и не просите клиентов их репостить.
- Перенесите приём заявок туда, где рекламу давать можно: сообщество ВКонтакте, карточки в Яндекс Бизнесе и 2ГИС, сайт с формой.
- Сохраните скриншоты с датами удалённых или изменённых публикаций — на случай спора о дате размещения.
Куда перенести приём заявок, зависит от жанра. Семейному и детскому фотографу — сообщество ВКонтакте плюс карточки в картах; свадебному — сайт и Яндекс Директ по запросу с городом; предметному — Авито и биржи. Как собрать сообщество, из которого пишут, разобрано в статье агентства «Креатифф» о контент-плане для группы ВК; там же есть материал о самостоятельном продвижении сайта в Яндексе.
Первоисточники
Эта статья — не юридическая консультация, а сводка открытых документов. Прежде чем принимать решение о рекламе, откройте их сами.
- Федеральный закон от 07.04.2025 № 72-ФЗ «О внесении изменений в статью 12 Федерального закона „О противодействии экстремистской деятельности“ и Федеральный закон „О рекламе“» — часть 10.7 статьи 5 закона «О рекламе».
- Статья 14.3 КоАП РФ, часть 1 — размеры штрафов.
- Разъяснение ФАС России от 10 марта 2026 года о рекламе на ресурсах с ограниченным доступом (Instagram, Facebook, YouTube, Telegram, WhatsApp, VPN).
- Разъяснение ФАС России от 25 марта 2026 года о переходном периоде до конца 2026 года для Telegram и YouTube.
- Разъяснения ФАС августа — сентября 2025 года о старых публикациях, репостах, закрепах и бартере (публиковались через РБК, «Гарант» и региональные управления ФАС).
Если завтра выйдет новое разъяснение, таблица выше устареет. Правило, которое не устареет: цена, дефицит и призыв — признаки рекламы; площадка с ограниченным доступом — место, где за них штрафуют. Проверяйте обе части перед каждой публикацией.
