Текст «обо мне» на сайте фотографа — раздел, который читают чаще, чем кажется, и пишут хуже, чем всё остальное. Обычно там либо два предложения «Привет, я Маша, люблю ловить моменты», либо биография на экран с первой мыльницей в 2009 году. Ни то ни другое не отвечает на вопрос, ради которого человек открыл эту страницу: «будет ли мне с этим фотографом спокойно и получу ли я то, что хочу». Разбираю, как написать «обо мне» так, чтобы после него писали, с примерами формулировок и разбором частых ошибок.
Кто и зачем читает «обо мне»
Раздел «обо мне» открывают в двух случаях. Первый — клиент уже посмотрел портфолио, ему понравилось, и он проверяет, что за человек за кадрами: не будет ли неловко, справится ли с ребёнком, придёт ли вовремя. Второй — заказчик выбирает между двумя-тремя фотографами с похожими работами и ценами, и текст становится решающим. В обоих случаях читатель ищет не вашу историю, а сигналы про себя: поймут ли меня, будет ли удобно.
Отсюда главное правило: текст «обо мне» — про клиента, написанный от вашего лица. На каждое предложение задавайте вопрос: «что это даёт человеку, который решает, заказывать ли съёмку?» Если ответа нет, предложение лишнее. «Я снимаю с 2015 года» — даёт: опыт. «Я с детства любил фотографировать закаты» — не даёт ничего.
Структура: три абзаца и фотография
Рабочий объём — 800–1500 знаков, три коротких абзаца. Больше не читают, меньше не убеждает.
- Кто вы и что снимаете. Имя, город, жанр, срок в профессии, если он больше двух лет. Одно предложение о том, для кого вы работаете: «снимаю семьи с маленькими детьми», «работаю с небольшими брендами одежды». Чем конкретнее, тем сильнее.
- Как проходит съёмка с вами. Здесь снимаются страхи: сколько длится, как готовитесь, что делать, если ребёнок капризничает, нужно ли уметь позировать. Именно этот абзац чаще всего решает, напишет ли человек.
- Что клиент получает и почему вам можно доверять. Сроки сдачи, число кадров, отношение к обработке, пара честных фактов: сколько съёмок за год, какие отзывы, где учились, если это что-то значит для клиента.
К тексту обязательна ваша фотография: живой портрет, где видно лицо, желательно за работой или в той обстановке, где вы снимаете. Не аватар в очках и капюшоне и не студийный кадр с ретушью до состояния куклы. Люди заказывают у человека, которого могут представить рядом с собой на съёмке.
Формулировки, которые работают
Вместо оценок — факты. Не «опытный», а «снимаю семьи с 2019 года, за прошлый год провёл 80 съёмок». Не «индивидуальный подход», а «перед съёмкой созваниваемся на десять минут и обсуждаем, что вам важно получить». Не «быстрая обработка», а «готовые кадры отдаю через 7 дней, обычно раньше». Факты можно проверить, оценки — нет, и читатель это чувствует.
- Пишите так, как говорите. Прочитайте текст вслух: если фраза звучит как из рекламы, перепишите её словами, которыми объясняли бы другу.
- Одна честная оговорка повышает доверие: «не снимаю свадьбы — это отдельная профессия» или «работаю только в светлое время, студию не использую».
- Упомяните, где учились, если это реальная школа, а не курс за вечер: для части клиентов это аргумент, для остальных не помешает.
- Заканчивайте текст действием: «напишите в мессенджер, отвечаю в течение часа» — и ставьте кнопку рядом.
Об обучении: если вы проходили курс, стажировку или занимались на факультете, скажите об этом одной строкой, без регалий. Хорошо, когда за этим стоит содержание, а не сертификат: например, если вы читаете разборы и учебные материалы на photojournal.online, в издании Фотофакультета, вам будет проще и снимать, и объяснить клиенту, почему вы делаете так, а не иначе. Это чувствуется и в тексте.
Ошибки, которые отталкивают
Первая — текст про себя, а не для клиента: детство, первая камера, «фотография — моя страсть». Вторая — штампы: «ловлю моменты», «создаю настроение», «профессиональный», «уникальный». Третья — список техники: клиент не знает, что такое полнокадровая камера, и ему всё равно. Четвёртая — отсутствие лица: анонимный текст без портрета и имени читается как обезличенная студия.
Пятая, менее очевидная — заискивание и извинения: «я ещё начинающий, но очень стараюсь». Если вы начинающий, напишите честно, сколько съёмок провели, и назначьте соответствующую цену, но не просите скидку на доверие. Клиент, читающий «обо мне», хочет уверенности, что вы справитесь, а не сочувствия.
Проверка перед публикацией
- Есть ли в первом предложении жанр и город? Если нет, читатель не понял, к нему ли это.
- Отвечает ли текст на вопрос «как проходит съёмка»? Если нет, добавьте абзац.
- Есть ли хотя бы три проверяемых факта: срок, число кадров, число съёмок, год начала?
- Есть ли живой портрет и способ связи рядом с текстом?
- Прочитали вслух — не стыдно? Если хочется что-то пропустить, это и надо убрать.
Хороший «обо мне» пишется за два-три часа и потом правится раз в полгода: обновляете число съёмок, сроки, добавляете, что изменилось. Если сайт вы собираете не сами, отдайте исполнителю этот текст готовым — никакой копирайтер не напишет о вас лучше, чем вы по этой схеме. А вот саму страницу, её оформление и настройку под поиск вполне можно поручить, например, студии «Креатифф», которая делает сайты-визитки и умеет уложить ваш текст так, чтобы его дочитали.
